Концепция сайта навеяна ощущениями, которые создатели проекта вкладывают в него — чувства свободы, радости, детства. Отсюда прямые ассоциации с детством на даче. В качестве фотоматериалов использовались детские фотографии самих участников проекта. Сочетание архивных фото и минимализма в графике делают сайт модным и выразительным.