Павильон BMW на DTM-2017
Как мы выиграли состязание маркетологов

В конце июля на трассе Moscow Raceway в пятый раз прошел российский этап легендарной гонки DTM. Серия Deutsche Tourenwagen Masters была организована немецкими автопроизводителями в 2000 году: с тех пор гиганты рынка BMW, Audi и Mercedes соревнуются в инновационных мощностях в рамках собственного гоночного тура. На данный момент DTM — самый популярный кузовной чемпионат в Европе. Мероприятие в Москве посетили 30 000 человек.

На минувшем состязании агентство DEPARTAMENT отвечало за присутствие бренда BMW.  В частности, команда выстроила грандиозный по масштабам  креативной мысли павильон.  

“В разработке проекта мы хотели уйти от привычных для DTM стандартных конструкций и предложить клиенту что-то яркое, необыкновенное и надолго запоминающееся.” — Петр Иванов, креативный директор DEPARTAMENT.

На огромную, собранную из множества линий, крышу сооружения мы установили новый BMW M4 Купе Competition. Наклонив его в двух плоскостях, мы создали очень четкое впечатление, что автомобиль мчит по треку, выходя из виража.

Ну а в стенах павильона, выкрашенного в трех официальных цветах BMW М-серии, DEPARTÁMENT устроил тотальный бум и интерактивный хайп. Неудивительно, что наш красавчик стал самым посещаемым из всех трех — гости получили сверхдозу адреналина, эмоций и развлечений.