Организовать работу самого большого на столичном автосалоне павильона — дело ответственное. Представлять звезд автопарка от концерна BMW Group — ответственное вдвойне. У нас просто не было другого выбора, как придумать и сделать грандиозное по размаху и зрелищности Hi-Light Show.
Говоря профессиональным языком, DEPARTÁMENT удалось обеспечить максимальный трафик посетителей за всю историю присутствия BMW на ММАС. В день открытия наше Hi-Light Show увидели только 500 гостей и около 100 журналистов, приглашенных на закрытую презентацию. Но специалисты нашего агентства разработали уникальный формат, который позволял повторять световое шоу каждые 30 минут. А это значит, что ежедневно и до самого последнего часа работы выставки еще несколько тысяч человек не смогли пройти мимо стенда BMW.
«Спасибо BMW Group за доверие! Вместе мы каждый раз делаем грандиозные суперинтересные проекты. И на меньшее никто из нас не согласен».
Павел Недостроев, Departáment
С павильоном нам сразу повезло — просторный и автономный, он давал возможность использовать самые сложные инженерные решения, устанавливать независимое освещение и создавать уникальный светодизайн и сценографию без оглядки на другие автомобильные корнеры. Из Германии мы выписали огромные многослойные экраны, специальные проекционные сетки и уже в Москве вместе с немецкими подрядчиками собрали из них одну большую сложную декорацию, походившую на многомерный проекционный занавес. На этом «занавесе» и проходила мультимедиатрансляция новинок от баварской марки. По сценарию, участником светового шоу становился каждый гость павильона BMW, получавший на регистрации брендированный RFID-браслет — белый, лаконичный и ничем на первый взгляд не примечательный. Но все менялось, как только начиналась презентация. Специально написанная программа синхронизировала работу браслетов с каждым движением, происходящим на сцене и экранах. Они загорались и мерцали в темноте, как сотни электрических звезд. Красиво, да, но не только ради wow-эффекта мы это придумали. За небанальным решением стояла еще одна задача — познакомить гостей с Сonnected Drive, технологией, которая помогает владельцу BMW быстро и с комфортом воспользоваться разными онлайн-услугами.
Главными героями премьеры стали две новинки BMW — гибридный спорткар i8 и кроссовер Х4. Появление на подиуме фантастического i8 в сопровождении мощных лазерных вспышек напоминало скорее прибытие космического корабля. А огненно-красный Х4, по совместной задумке DEPARTÁMENT и Sila Sveta, прокатился по виртуальному ночному мегаполису в духе Готэм-cити и выехал прямо на сцену, наделав немало изумленного шума в зрительном зале.
Свое слово в тот вечер сказала еще одна звезда немецкого концерна — британец по происхождению и хулиган по характеру. На импровизированной (и хорошо нами подготовленной) вечеринке под знаком MINI офицеры Королевской гвардии впервые в истории широко улыбались на камеру для селфи с гостями, а собранный из светофоров «однорукий бандит» в MINI-казино щедро делился позитивом и приятными подарками от бренда.