Organizar el trabajo del pabellón más grande del mundo de la automoción en la capital es una gran responsabilidad. La presentación de las estrellas de la cartera de BMW Group es doble responsabilidad. No tuvimos más remedio que idear y realizar un Hi-Light Show grandioso en términos de alcance y espectáculo.
En el lenguaje profesional, DEPARTÁMENT ha logrado el mayor número de visitantes en la historia de la presencia de BMW en el Salón Internacional del Automóvil en Moscú. El día de la inauguración, nuestro Hi-Light Show fue visto por 500 asistentes y unos 100 periodistas invitados a la presentación privada. Pero los especialistas de nuestra agencia elaboraron un formato único, que permitía repetir el espectáculo de luces cada 30 minutos. Y eso significa que cada día y hasta la última hora de la feria el puesto de BMW atrajo a miles de personas más.
"¡Gracias a BMW Group por su confianza! Juntos, siempre hacemos proyectos grandes y súper emocionantes. Y ninguno de nosotros aceptará menos."
Pavel Nedostoev, Departáment
Hemos tenido mucha suerte con el pabellón: era espacioso y autónomo, y nos permitió utilizar las soluciones de ingeniería más sofisticadas, instalar una iluminación independiente y crear un diseño de luz y una escenografía únicos, sin tener en cuenta la apariencia de otras esquinas de los coches. Desde Alemania pedimos enormes pantallas multicapa y rejillas de proyección especiales, y en Moscú, junto con los contratistas alemanes, montamos un gran y complejo decorado, que parecía un telón de proyección multidimensional. En este "telón" se realizó la difusión multimedia de las novedades de la marca bávara. Según el escenario, cada visitante del pabellón de BMW participó en el espectáculo de luces y recibió una pulsera RFID de marca BMW, blanca, lacónica y poco llamativa a primera vista. Pero todo cambió en cuanto empezó la presentación. Un programa informático especial sincronizaba las pulseras con cada movimiento en el escenario y las pantallas. Se iluminaron y titilaron en la oscuridad como cientos de estrellas eléctricas. Hermoso, sí, pero no sólo por el efecto sorpresa que se nos ocurrió. Detrás de esta solución poco convencional había una tarea más: presentar a los invitados la tecnología Connered Drive, que ayuda al propietario de un BMW a utilizar varios servicios online de forma rápida y cómoda.
Los principales protagonistas del estreno fueron dos nuevos productos de BMW: el deportivo híbrido i8 y el crossover X4. La aparición en el podio del fantástico i8, acompañado de potentes luces láser, fue más bien la llegada de una nave espacial. Y el X4 rojo como el fuego (la idea concebida por DEPARTÁMENT y Sila Sveta), condujo por una ciudad nocturna virtual con el espíritu de Gotham City y entró directamente en el escenario, causando mucho asombro en el público.
Otra estrella del grupo alemán, británico de nacimiento y revelde por naturaleza, dio su opinión esa noche. En la improvisada (pero bien preparada por nosotros) fiesta de MINI, los oficiales de la Guardia Real sonrieron ampliamente por primera vez ante la cámara para hacerse selfies con los invitados, mientras que la maquina tragamonedas del Casino MINI, montada a partir de semáforos, compartía generosamente la positividad y los bonitos regalos de la marca.