En la primavera de 2016, una de las exposiciones más llamativas del Museo de Arte Multimedia de Moscú fue una instalación protagonizada por el nuevo MINI Clubman. La inauguración de la exposición fue patrocinada por DEPARTÁMENT y tuvo lugar siguiendo la mejor tradición del pensamiento tecnocrático.

Miles de flashes fotográficos en el improvisado Taller Kolesnikov & Pustovalov, 12.000 tubos Kraft con la forma de la bandera de la Unión Jack, 50 sombreros ingleses de desfile, una representación teatral y poética con los actores del Teatro de Arte de Moscú y el Centro Gógol y una vibración electrónica de cinco horas de Monoplay: así fue el estreno interactivo del nuevo MINI en el Museo de Arte Multimedia.

El estreno artístico interactivo de la última generación del MINI Clubman atrajo a famosos seguidores de la marca, periodistas y amigos de la misma. Un auténtico estudio fotográfico estuvo abierto durante toda la velada de presentación de #miniclubman: los invitados esperaron pacientemente su turno para ser fotografiados por los gurús de la fotografía secular Ivan Pustovalov y Timofey Kolesnikov. La espera (en este caso, agradable) estaba amenizada por un vestidor con una rica colección de tocados británicos, frescos cócteles amargos de Beluga y un set de Monoplay, un famoso DJ del Deep House de Moscú. El personaje principal de la noche en el museo fue un MINI Clubman de color burdeo con techo cromado. Nuestro protagonista apareció tras el cierre del telón de una representación poética con los actores del Teatro de Arte de Moscú y el Centro Gógol.

Los primeros invitados a la inauguración coincidieron en que esta nueva oda a la tecnología de punta, en el contexto del culto a los clásicos, fue un éxito inusitado. Después, durante otras dos semanas consecutivas, numerosos visitantes de MAMM pudieron unirse al legendario estilo británico: pedir una prueba de conducción de fin de semana, probarse uno de los sombreros de los diseñadores y hacerse su retrato personal o familiar en nuestro estudio fotográfico #miniclubman.